Vivant à Los Angeles, j’ai toujours pensé à ma voiture comme une boîte à quatre portes qui se trouve dans un trafic provoquant des maux de tête, me faisant lentement la navette du point A au point B. Sans doute blasé par le trafic du sud de la Californie, il ne m’est guère venu à l’esprit de recadrer la façon dont je considère un long trajet comme un vol long-courrier en première classe. Pour moi, les voitures ont toujours été un moyen de transport plutôt qu’une partie intégrante des vacances – du moins le pensais-je.
Un voyage en voiture avec Lincoln – à Rosewood Miramar Beach et autour de Montecito et de Santa Barbara, en Californie – m’a fait penser à un trajet en voiture de luxe comme je pense aux Qsuites de Qatar Airways ou même à un vol à travers le pays sur Delta One. Lorsque je voyage en première classe, le vol ne se contente pas de m’amener à ma destination, il fait partie de l’expérience de voyage de luxe. Dans la même logique, lors d’un road trip, le trajet en voiture pourrait-il vraiment être l’un des meilleurs moments ?
J’ai conduit un Lincoln Nautilus Black Label 2021 – mari et équipements de luxe Goop x Lincoln en remorque – jusqu’à Rosewood Miramar Beach pour goûter le forfait Lincoln Rejuvenation de première main. Réservable via l’hôtel, le forfait comprend un massage de 60 minutes, une séance de méditation, les équipements Goop susmentionnés et des hébergements de luxe adjacents à la plage. Cela fait partie du programme d’hospitalité de Lincoln, destiné à exposer les conducteurs fidèles à Lincoln (ou curieux de Lincoln) à des avantages de voyage personnalisés.
Le programme d’hospitalité est né de l’idée de s’engager avec les voyageurs tout au long de leur voyage, en les exposant à des expériences de luxe ou aux joyaux cachés d’une destination qu’ils auraient autrement pu ignorer. Alors que la marque s’est associée à Rosewood Miramar Beach pour imaginer des forfaits comme le week-end réparateur que j’ai essayé, c’est aussi la voiture de la maison à l’hôtel, permettant aux clients ne participant pas au forfait de goûter à l’expérience du voyage sur la route de Lincoln en prenant un nouveau Lincoln Aviator ou Lincoln Navigator vers les points chauds autour de Montecito et de Santa Barbara.
Comme Eric Peterson, directeur des communications marketing de Lincoln, me l’a expliqué à mon retour d’un week-end de soins à Montecito, des partenariats d’accueil comme ceux-ci contribuent à donner vie à la philosophie de Lincoln. “Nous avons l’opportunité d’exposer les gens à la marque Lincoln [when] ils sont en vacances ou en voyage, et c’est quelque chose qui est au cœur de notre passion », a-t-il déclaré.
Parce que les conducteurs de Lincoln sont habitués au confort haut de gamme de leurs véhicules, la marque s’aligne sur des partenaires hôteliers connus pour leurs spas cinq étoiles, leurs options de restauration impressionnantes et leurs hébergements de premier ordre. L’idée est qu’une balade dans une Lincoln devrait ressembler à un vol sur les goûts de La Compagnie – confortable, rempli d’anticipation et vous emmenant vers des expériences exclusives. Et, pour mémoire, ma Lincoln m’a emmenée à l’hôtel où Kourtney Kardashian s’est fiancée à Travis Barker le week-end même où j’ai visité. Comment cela facilite-t-il une expérience exclusive et unique dans une vie ?
Quand je ne dînais pas au bord de la plage chez Caruso’s – le menu à quatre plats du chef Massimo Falsini est la meilleure haute cuisine que j’ai rencontrée sur la côte centrale de la Californie – ou que je m’enfonçais dans une table de massage au Sense Spa, j’emmenais le Lincoln dans quelques locaux attractions pour avoir une idée du partenariat maison-voiture.
Nous avons roulé le long de la Pacific Coast Highway jusqu’à Santa Barbara pour nous arrêter à mon brunch préféré (Boathouse at Hendry’s Beach) et nous promener dans la Funk Zone. Dans la soirée, nous avons emmené la voiture au cœur de Montecito, une ville coloniale espagnole, profitant du toit ouvrant tentaculaire pour observer les étoiles sur le chemin du retour. Peterson m’avait dit que le rôle de Lincoln était “d’améliorer le voyage”, et sentant la brise salée du Pacifique dans mes cheveux tout en étant confortablement installé dans l’intérieur en cuir moelleux, naviguant jusqu’au brunch à Santa Barbara, j’ai vu exactement ce qu’il voulait dire.
Alors qu’un séjour à Rosewood Miramar Beach est toujours une bonne idée – avec ou sans l’engagement de Kourtney Kardashian sur la plage – Lincoln a des partenariats d’accueil à travers le pays. Fournir des voitures privées dans les hôtels partenaires est un moyen de faciliter les mini-voyages de luxe pour le voyageur qui cherche à s’immerger davantage dans sa destination. Comme l’a dit Peterson, ils se sont alignés sur des “partenaires qui pensent comme nous” et ont maintenant des voitures disponibles à Stein Eriksen Lodge à Park City, Utah, Dream Nashville au Tennessee, SLS South Beach à Miami, Mr. C Seaport à New York, et bien sûr, Rosewood Miramar Beach, entre autres hôtels.
